10 tips voor een goed logo
Ben je beginnend ondernemer, is je missie en visie veranderd of is je huisstijl gedateerd? Dan is het tijd voor een nieuw logo! Met een logo onderscheidt je bedrijf zich van de concurrentie en straal je de identiteit uit van de onderneming. Het is je handelsmerk. Hieronder lees je waar een goed logo aan voldoet.
Tip 1: eenvoud
Een eenvoudig en goed ontwerp is herkenbaar, flexibel en memorabel. Zo moet het logo te allen tijde herkenbaar zijn, of je er nu langs loopt of er met 80 km/u voorbij rijdt. Als het gaat om het doorbreken van de drukte en lawaai, zal een duidelijk en overzichtelijk merklogo zich onderscheiden van de massa. Een voorbeeld van een eenvoudig en overzichtelijk beeldmerk is de Swoosh van Nike. Geïnteresseerd in het verhaal achter het Nike logo? Op deze website vind je er alles over.
TIP 2: tijdloos
Coca-Cola, Shell en Starbucks hebben een tijdloos beeldmerk. Het bedrijf heeft nooit drastische veranderingen gekend, terwijl het logo van Pepsi in de tussentijd al 11 keer is veranderd. Kort samenvattend: de identiteit van een bedrijf hoort niet de stijl van de massa te volgen, maar het moet opvallen tussen de rest.
TIP 3: flexibel
Zorg ervoor dat het logo in verschillende vormen en maten bruikbaar is, zonder dat het kwaliteit verliest. Kan het op zwart-wit gedrukt worden? Past het zowel op een A5-formaat als op een reclamebord? Om deze vragen met ja te kunnen beantwoorden, is het verstandig om meerdere schetsen te maken met verschillende achtergronden.
TIP 4: kleurgebruik
Elk merk heeft, als het goed is, zijn eigen huisstijl. Kies voor kleuren die bij het bedrijf passen en welke je doelgroep aanspreken. Houd in gedachte dat kleuren emoties en/of gevoelens oproepen. Zo staat bijvoorbeeld rood voor: warmte, enthousiasme, kracht en familie. Denk maar eens aan theaters. Zij hebben vaak een rode kleur als huisstijl: een rood logo, een rode loper bij binnenkomst, rode stoelen en rode toneelgordijnen. Nieuwsgierig naar meer informatie over de betekenis van kleur? Ga dan naar: Kleurenpsychologie – de betekenis van kleuren | Linku
Een goed logo is niet teveel afhankelijk van de herkenbaarheid van de kleuren. Het logo moet ook herkenbaar zijn in zwart-wit of in een ander kleurschema.
TIP 5: duurzaamheid
Klanten zijn steeds vaker op zoek naar bedrijven met duurzame referenties. Het is nog nooit zo belangrijk geweest om een milieuvriendelijke boodschap over te brengen. Het toevoegen van natuurlijke elementen aan je logo is een eenvoudige manier om te communiceren dat jouw merk milieubewust is en toegewijd is hieraan. Natuurlijke kleurenpaletten zijn in en lenen zich perfect voor logo’s. Kies een unieke mix van kleuren om het logo eruit te laten springen en jezelf te vertegenwoordigen.
Instagram @logoinspirations
TIP 6: blurred logo’s
Je zou verwachten dat de tekst goed leesbaar moet zijn in je logo. In 2022 heeft dat veel minder prioriteit dan voorheen. Het vervagen van het logo verwelkomt de mogelijkheid om animatie toe te voegen. Een goed voorbeeld van een vervaagd logo vind je op: https://marketingpod.com/blog/2022-logo-trends.
TIP 7: handgetekende elementen
Handgetekende elementen geven een rustieke en nostalgische uitstraling. Door handgetekende elementen bestaat het logo uit imperfecte eigenschappen, wat het logo charme geeft en het persoonlijk maakt. Geef voldoende ruimte aan het logo met bijvoorbeeld een eenvoudige illustratie die snel een duidelijke en unieke merkidentiteit creëert.
TIP 9: witruimte
Witruimte is een krachtig middel om informatie eruit te laten springen. Witruimte geeft het ontwerp net een extra laag. Hierbij kan een optische illusie ontstaan. Vaak wordt het ook gebruikt om het oog van de kijker te trekken. Bij het FedEx logo is witruimte goed toegepast. Tussen de ‘E’ en de ‘X’ vormt zich een pijl. Nog een goed voorbeeld is het beroemde logo van het Wereld Natuur Fonds.
TIP 10: glitch
De “glitch-techniek” wordt momenteel gebruikt om foto’s, video’s en logo’s een retro en opvallend tintje te geven, zoals bij het Tik Tok-logo. De verschuivende en overlappende kleuren geven ook een futuristisch tintje.
Met welke vormen, kleuren, typografieën wil jij het gezicht tonen van jouw onderneming? Pak pen en papier of gebruik Adobe Illustrator en ga aan de slag. Schakel je liever de hulp in van een designbureau voor het ontwerpen van het logo of voor een geheel nieuwe huisstijl? Laat het ons weten en wie weet spreken we elkaar snel!
Het verschil tussen sRGB, Adobe-RGB, ProPhoto-RGB en CMYK
Op camera’s en in beeldbewerkingsprogramma’s zijn verschillende kleurruimtes in te stellen voor je foto’s en drukwerk. Wat zijn de verschillen hierin? Welke kleurruimte gebruik je wanneer en waarom? In dit artikel leggen we uit wat je moet weten over kleurruimtes!
Waar staat RGB voor?
De letters RGB staan voor Rood, Groen en Blauw. Elke kleur kan 256 tinten tonen. Als we deze vermenigvuldigen, dan kunnen we voor fotografie bijna 16,8 miljoen kleuren mengen (256x256x256 = 16.777.216).
Iedere foto en afbeelding bestaat uit pixels. Deze pixels maken de foto. Elke pixel heeft een specifieke kleur en bestaat uit een hoeveelheid rood, groen, geel en blauw. RGB zijn dus de drie kleuren die de basis vormen voor de andere kleuren. De kleurruimte gaat over de hoeveelheid en het bereik van de kleuren. Adobe RGB en SRGB zijn de bekendste. Ook ProphotoRGB komt vaak voor.
Adobe-RGB
De AdobeRGB-werkruimte heeft een veel groter kleurbereik dan sRGB. De verschillende tinten worden met AdobeRGB beter verdeeld. Je hebt minder risico op het verlies van details. De kleuren komen intenser over. Zo is het groenste groen op AdobeRGB intenser dan het groenste groen op sRGB. Sommige internetbrowsers en e-mailprogramma’s ondersteunen alleen (nog) geen AdobeRGB. De computer toont de afbeelding vaal en/of flets. Ook sommige drukkers kunnen de kleurenruimte AdobeRGB niet aflezen, waardoor jouw foto’s wellicht verbleekt eruit komen te zien. Gelukkig wordt de techniek steeds beter, waardoor deze kleurenruimte meer wordt gekozen en het drukwerk de juiste, intensere kleuren toont.
ProPhoto-RGB
Een van de werkruimten met het grootste kleurbereik is ProPhotoRGB. Bij bewerkingen van foto’s en bij het maken van montages bijvoorbeeld in Photoshop, is ProPhoto een prima kleurenruimte om te gebruiken. Hiermee verlies je geen kleurtinten. Hierbij geldt hetzelfde verhaal als bij AdobeRGB: deze kleurenruimte wordt nog niet door elk device en door elke drukkerij ondersteund.
sRGB
sRGB is de standaard die door alle monitoren, internetbrowsers, printers, etc kan worden afgelezen. Wil je voor veilig gaan? Verzend de afbeelding in sRGB, zodat je niet teleurgesteld wordt wanneer je foto’s afdrukt.
Kleurenruimte afhankelijk van doel
De kleurruimte die je kiest, is afhankelijk van het doel van de foto. Vergelijk het met het verf. De verfsoort moet passen bij het materiaal dat je wilt schilderen. De verfsoort moet passen bij het materiaal dat je wilt schilderen.
Instellen fotocamera kleurenruimte
Wanneer je in RAW fotografeert, hoef je de kleurruimte niet zelf in te stellen op je camera. Dit moet je wel doen zodra je foto’s maakt in JPG. Deze optie vind je meestal in je menu terug. Voordat je foto’s maakt, kies je dus de modus waarin je fotografeert. Op de website van expertphotography vind je meer informatie over het instellen van de kleuren in Photoshop en Lightroom.
CMYK voor drukwerk
Wil je drukwerk bestellen of foto’s zelf afdrukken? Dan kies je voor CMYK. CMYK staat voor Cyaan, Magenta, Yellow en Key. De Key staat voor Black (zwart). Ze hebben hier niet gekozen voor de B van Black, om te voorkomen dat de B wordt verward met Blue. Deze kleuren worden gebruikt om foto’s te printen. Wil je jouw werk laten bedrukken? Zorg ervoor dat het CMYK-profiel aansluit bij de drukmethode. Stem dit af met de drukkerij.
Heb je als onderneming geen ervaring met drukwerk? Wij zijn al jaren gespecialiseerd in het ontwerpen en het aanleveren van drukwerk. Meer informatie hierover of wil je eens vrijblijvend een gesprek met ons over welke dienstverlening we jou kunnen bieden? Neem dan gerust contact met ons op.
JOUW MERK IN DE SPOTLIGHT?
5 trends op het gebied van PR
Een goed geplande PR-strategie kan een van de snelste manieren zijn om naamsbekendheid voor jouw bedrijf of merk te vergroten. Met goede PR kan je het koopgedrag en het sentiment van de consument beïnvloeden en jouw merk in het juiste licht plaatsen. Ook PR is een vakgebied dat zich razendsnel ontwikkelt. Hierbij de trends op het gebied van PR op een rij!
Trend 1: Data is key
Kennis is macht en data wordt steeds belangrijker. Data geeft niet alleen inzicht in de betrokkenheid van de doelgroep, maar ook in de doelgroep zelf. Zo is er data beschikbaar om de demografische kenmerken, interesses, leeftijd en gedrag van jouw doelgroep in kaart te brengen. Het kennen van de doelgroep is belangrijk vanwege het constant veranderen van digitale doelgroepen en nieuwe trends. Door je doelgroep beter te begrijpen, kun je ze persoonlijker benaderen. Je verbetert hiermee je campagneplanning en de keuzes voor bijvoorbeeld het inzetten van social media. Op deze manier zorg je ervoor dat je een voorsprong hebt op je concurrenten.
Trend 2: Newsjacking
Newsjacking is hot! Het is een PR-tactiek waarbij een organisatie bestaand nieuws ‘kaapt’ om de naamsbekendheid te vergroten en media-aandacht te genereren. Een voorwaarde is dat je een relevante link vindt tussen het bedrijf en het nieuwsbericht.
Een organisatie die hier weleens gebruik van maakt is Bol.com. In onderstaand voorbeeld koppelt de webwinkel het nieuws over de drukte op Schiphol aan een product dat te koop is bij Bol.com. Dit zorgt voor veel interactie en herkenning.
Een ander voorbeeld van newsjacking is een Facebook-post Heineken. Na de WK overwinning van Max Verstappen speelt het biermerk hier mooi op in.
Trend 3: TikTok
TikTok is het meest groeiende social media platform van het afgelopen jaar. Onder bedrijven wordt TikTok ook steeds populairder. Er zijn verschillende manieren waarop je jouw organisatie onder de aandacht kan brengen met TikTok. Begin dit jaar heeft TikTok een advertentieplatform gelanceerd speciaal voor bedrijven. Dit betekent dat je populaire TikToks kan sponsoren, maar ook jouw eigen content een boost kan geven op het platform. Daarnaast zijn er nog meer manieren om op te vallen op TikTok als merk. Maak bijvoorbeeld gebruik van de nieuwste filters voor meer engagement, maak een tutorial of geef tips.
Een goed voorbeeld hiervan is Albert Heijn. De supermarkt deelt lekkere, eenvoudige recepten en nieuwe producten via TikTok.
Het Rode Kruis gebruikt TikTok weer op een andere manier. Ze delen feiten en tips over verschillende gezondheidsonderwerpen.
Trend 4: Artificial Inteligence
Artificial Intelligence ofwel kunstmatige intelligentie is veel aanwezig in ons dagelijks leven, denk maar aan Siri of de Google Assistant. Hoewel je het in eerste instantie misschien niet verwacht, wordt AI al veel gebruikt in de PR. Door middel van een AI-assistent wordt data verzameld, waardoor trends sneller waargenomen kunnen worden. Er zijn zelfs al AI programma’s die nieuwsberichten automatisch kunnen schrijven. The Washington Post maakt gebruik van een op AI gebaseerd computersysteem Heliograf, dat nieuwsberichten schrijft over sportwedstrijden, misdaad en verkiezingen. De Heliograf werkt met sjablonen die journalisten van tevoren zelf schrijven en die door het systeem worden verrijkt met de meest recente data. Zo publiceert de computer automatisch nieuwsberichten, zonder tussenkomst van een journalist.
Trend 5: Digitale evenementen
Door de coronapandemie is de digitalisering van evenementen versneld. Fysieke evenementen waren een periode niet mogelijk. Een PR-evenement wordt in eerste instantie opgezet om jouw doelgroep in beweging te krijgen. We zien dat live evenementen de voorkeur hebben, maar toch blijft een online evenement ook aantrekkelijk. Ze zijn milieuvriendelijk, budgettair interessant én je hebt geen gedoe met parkeergelegenheid of vertragingen.
Een voorbeeld van een succesvol digitaal evenement is The Self-Made Summit. Elk jaar organiseren zij een evenement voor ambitieuze jonge vrouwelijke ondernemers om inspiratie op te doen, ervaringen te delen en te netwerken. Vorig jaar werd dit een interactief online event met 42 vrouwelijke sprekers en 500 genodigden.
Heb je advies nodig op het gebied van PR voor jouw organisatie? Bij Buro N11 hebben we meerdere specialisten die werken onder de naam Persclub. Zij kunnen jouw organisatie onder de aandacht brengen in de media. Neem vrijblijvend contact met ons op voor meer informatie!
Het auteursrecht, hoe zit dat nu precies?
Foto’s, quotes, memes: we delen tegenwoordig alles online. Met het digitale tijdperk wordt het dan ook steeds lastiger om te weten welk materiaal je wel en niet zomaar mag gebruiken en delen. Ook wij, als contentmakers, pr-specialisten en marketingexperts, komen er niet onderuit: auteursrecht.
De definitie van auteursrecht is als volgt: ‘Het auteursrecht is het uitsluitend recht van den maker van een werk van letterkunde, wetenschap of kunst, of van diens rechtverkrijgenden, om dit openbaar te maken en te verveelvoudigen, behoudens de beperkingen, bij de wet gesteld’.
Wie is de auteur?
Het auteursrecht beschermt dus de creatieve prestaties van de maker. Het is niet de bedoeling dat iemand anders met jouw werk ervandoor gaat. Wanneer jij een idee hebt voor een applicatie en een vriend werkt deze applicatie uit, dan ligt het auteursrecht bij je vriend. Hij is namelijk de ontwikkelaar. Maar wanneer je vastlegt dat dit jouw idee was, dan ben jij de auteur.
Ben je in dienst als tekstschrijver bij een onderneming? Dan liggen de auteursrechten bij je werkgever, zodra dit is opgenomen in de arbeidsvoorwaarden. Ook op tekstvertalingen rust copyright. Als wij een vertaling uitvoeren ligt het auteursrecht in eerste instantie bij ons. Middels een licentie en/of een overeenkomst wordt het overgedragen aan onze opdrachtgever(s).
Wil je jouw website, brochure of ander werk laten vertalen? Wij hebben een grote redactie met vertaalspecialisten die voor jou klaar staan. Neem vrijblijvend contact met ons op voor meer informatie.
Uitzonderingen gepubliceerd werk
Met uitzonderingen mag je gepubliceerd werk gebruiken, zonder toestemming van de auteur. We noemen ze hieronder op:
- Je mag werk gebruiken voor privégebruik, als je deze maar niet uitdeelt of publiceert.
- Foto’s en teksten mag je citeren, mits het werk eerder is gepubliceerd en als het inhoudelijk relevant is.
- Voor educatieve doeleinden mag je (delen van) een werk uitdelen aan leerlingen of tijdens een presentatie.
- 70 jaar na het overlijden van de maker, vervalt het auteursrecht. Hierna mag je het werk gebruiken, publiceren en aanpassen. Hier geldt wel een aparte regel voor films.
Je hebt verschillende manieren voor het verkrijgen van rechtenvrije publicaties. Zo bestaan er websites waar de maker toestemming geeft voor het gebruik van zijn of haar werken. Flickr, Wikimedia Commons of Stocksnap zijn hier voorbeelden van.
Bescherm jezelf
Regelmatig ontstaat discussie en verwarring over auteursrecht. Het is goed om jezelf te beschermen en te behoeden voor fouten en boetes. Zorg ervoor dat je van tevoren afspraken maakt en leg vast wie de auteur is. Als je niet zeker weet of je het werk mag gebruiken voor plaatsing en/of publicatie, vraag dan altijd toestemming aan de maker en vermeld de bron.
Contact
Het gebruik van social media 2022
Jaarlijks brengt onderzoeksbureau Newcom een rapport uit over het social media gebruik onder Nederlanders. Het onderzoek is uitgevoerd onder 7.057 respondenten van 15 jaar en ouder. In het rapport van 2022 kwamen opvallende resultaten naar voren.
We gebruiken social media actiever dan ooit tevoren. Zo ligt het aantal TikTok-gebruikers 75% hoger dan voorgaand jaar, blijft Instagram groeien, gebruiken we gemiddeld meer dan 4 verschillende platformen en besteden we 10 minuten per dag meer aan social media dan in 2021. Dit komt voornamelijk door 20-39 jarigen. Zij zitten 27 minuten per dag langer op social media in vergelijking met vorig jaar.
TikTok en Instagram groeien hard
Sinds twee jaar groeit TikTok enorm en dat zet zich door. Zo’n 3 miljoen Nederlanders hebben de app gedownload. Hiervan zijn 1,6 miljoen dagelijks actief op het platform. Om een vergelijking te geven: vorig jaar stond het aantal op 836.000 dagelijkse, actieve gebruikers.
TikTok is niet het enige platform dat snel groeit. Instagram blijft het goed doen. Zo heeft deze applicatie 6,6 miljoen Nederlandse gebruikers. Dit is een groei van 11%.
Facebook en WhatsApp minder dagelijks gebruik
Zoals te zien is in de grafiek neemt het gebruik van Facebook af onder jongeren van 15 tot en met 19 jaar. De hoofdreden die ze opgeven om niet meer op het platform te zitten: “Er zitten teveel mensen op waar ik niks mee heb”. Ze voelen zich ook niet meer thuis tussen de (oudere) mensen die op Facebook zitten.
Toch besteedt deze doelgroep de meeste minuten aan social media, gemiddeld met 156 minuten per dag. Voornamelijk TikTok is populair onder de jongeren. Zo beschikt 42% van hen over deze applicatie.
WhatsApp blijft de meest gebruikte applicatie, maar neemt, net als Facebook, af in populariteit met een afname in het dagelijks gebruik van 100.000 De oorzaak hiervan is onduidelijk.
Twitter maakt een comeback
Twitter heeft normaliter tussen de 2,6 en de 2,9 miljoen gebruikers. In 2022 maken 3,5 miljoen Nederlanders gebruik van de sociaalnetwerksite. Deze trend komt wereldwijd door.
‘Kleinere’ social mediaplatforms
Voor het eerst dit jaar zijn de ‘kleinere’ social mediakanalen meegenomen in het onderzoek. Hoewel ze zo worden genoemd, hebben Telegram, Discord, Reddit en Twitch meer dan 1.000.000 gebruikers.
Conclusie
We gebruiken social media actiever dan vorig jaar. TikTok, Snapchat en Twitter blijven groeien in het dagelijks gebruik. Een daling is te zien bij Facebook en WhatsApp en de ‘kleinere’ platforms zijn in verhouding groter dan verwacht.
Als Buro N11 zijn wij gespecialiseerd in Digital Marketing. Wil je social media uitzetten voor meer bereik en interactie met je doelgroep of wil je juist meer omzet genereren? Wij adviseren op welke kanalen je het beste actief kunt zijn. We bedenken en voeren uit. Meer weten? Neem vrijblijvend contact met ons op.